La mayoría de nosotros utilizamos motores de búsqueda para encontrar un sitio web que nos ayude con un problema particular u ofrezca el producto que queremos.Por eso es tan importante que los sitios web logren una buena clasificación en las búsquedas.Además de la optimización de motores de búsqueda (SEO), una estrategia de búsqueda orgánica, también existe la SEA.Siga leyendo aquí para descubrir qué significa exactamente esto.
¿Qué es el MAR?
SEA significa publicidad en motores de búsqueda, que es una forma de marketing en motores de búsqueda.Normalmente implica colocar anuncios de texto encima, debajo o al lado de los resultados de búsqueda orgánicos en Google, Bing, Yahoo y similares.Mostrar banners en sitios web de terceros también se incluye en la SEA.Muchos operadores de sitios web utilizan Google Ads para ello debido al dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda.
¿En qué se diferencian SEA y SEO?
Una de las grandes diferencias entre SEA y SEO es que los anunciantes siempre tienen que pagar por SEA.Por tanto, la publicidad en buscadores se trata de medidas a corto plazo.Las empresas deciden de antemano las palabras clave que deberían activar sus anuncios.
El SEO, por otro lado, es una estrategia a largo plazo que se centra en el contenido de las búsquedas orgánicas y en conseguir el mejor ranking posible en los resultados de los motores de búsqueda.Los algoritmos de los motores de búsqueda valoran, por ejemplo, la facilidad de uso de un sitio web.
¿Cómo funciona SEA?
Esencialmente, SEA implica apuntar a palabras clave específicas.Esto significa que los operadores de sitios web determinan de antemano las palabras clave o combinaciones de palabras clave para las que debe aparecer su anuncio.
Tan pronto como un cliente potencial hace clic en su anuncio y es dirigido a la página requerida, el operador del sitio web (y el anunciante en este caso) paga una tarifa.No hay ningún costo por simplemente mostrar el anuncio.En su lugar, se utiliza un modelo de costo por clic (CPC).
Con el CPC, cuanto mayor sea la competencia por una palabra clave, mayor será el precio del clic.Para cada solicitud de búsqueda, el motor de búsqueda compara el CPC y la calidad de las palabras clave con todos los demás anuncios.Luego, el CPC máximo y el nivel de calidad se multiplican en una subasta.El anuncio con la puntuación más alta (clasificación del anuncio) aparece en la parte superior de los anuncios.
Sin embargo, además de la colocación real del anuncio, la SEA también requiere cierta preparación y seguimiento.Por ejemplo, hay que redactar y optimizar los textos, determinar el presupuesto, establecer restricciones regionales y crear páginas de destino.Y si los anuncios colocados no funcionan como se esperaba, habrá que repetir todos los pasos.
¿Cuáles son los beneficios del SEA?
SEA es generalmente una forma de publicidad pull.Los clientes potenciales se atraen a través de anuncios de texto, por ejemplo, apelando a sus necesidades.Esto le da a SEA una ventaja crucial sobre otras formas de publicidad: los clientes no se irritan inmediatamente ni se sienten inclinados a hacer clic.Como los anuncios mostrados dependen de una palabra clave concreta, es muy probable que un cliente encuentre una solución adecuada en el sitio web promocionado.
La publicidad en motores de búsqueda también facilita a los anunciantes medir y analizar el éxito y realizar mejoras cuando sea necesario.Además de tener un acceso normalmente rápido a información sobre éxitos visibles, los anunciantes logran un alcance significativo y una alta aceptación entre los clientes.
¿Quién debería utilizar SEA?
El tamaño de una empresa generalmente no es un factor para el éxito de una campaña de EAE.Después de todo, SEA ofrece un gran potencial para sitios web con contenido especializado.Dado el funcionamiento de la publicidad en buscadores, el coste por clic de un anuncio lo determina, entre otras cosas, la competencia.Por lo tanto, los anuncios sobre temas especializados se pueden colocar de forma económica en los motores de búsqueda dependiendo de la palabra clave.
Cuando los minoristas o fabricantes de la industria del papel y la papelería comienzan a utilizar SEA, lo más importante que deben recordar es que la publicidad en los motores de búsqueda debe centrarse en dónde se pueden obtener ganancias, especialmente al principio.Por ejemplo, tienen la opción de limitar inicialmente la publicidad a su producto o servicio principal.
Recurso: Adaptado de Internet
Hora de publicación: 08-jun-2022
