Apenas florecen las primeras campanillas de invierno, la temporada de regreso a clases está lista para comenzar.Comienza en primavera, la temporada alta para la venta de mochilas escolares, y para los alumnos y estudiantes continúa hasta después de las vacaciones de verano y hasta el otoño.Simplemente rutina, eso es lo que piensan los comerciantes especializados en papel, oficina y artículos de papelería.Pero este es precisamente el momento adecuado para comprobar la eficacia de los procedimientos rutinarios y pensar en dar nuevos acentos.Se pueden adoptar muchos enfoques: el grupo objetivo, la gama de productos y surtidos adicionales, asociaciones, campañas en las tiendas y medidas online en las redes sociales.

Todos los grupos objetivo a la vista y uno en particular

Los alumnos, padres y estudiantes son el grupo objetivo principal del negocio de la vuelta al cole.¿Pero quién más hay?Abuelos y otros familiares.¿Por qué no pensar también en los profesores?Necesitan muchos útiles escolares y tienen el potencial de ser o convertirse en buenos clientes.Los pequeños reconocimientos refuerzan la fidelidad del cliente.Todo lo que necesitas es un chute de energía compuesto por una barrita energética y una bebida energética orgánica o una taza de café gratis para disfrutar de un buen comienzo del nuevo año escolar.

Sin embargo, el éxito de las medidas de fidelización de clientes y de las promociones de marketing con una campaña asociada en las redes sociales depende de un claro enfoque en el grupo objetivo.Cada canal de redes sociales se dirige a un grupo específico de personas con necesidades de información o entretenimiento muy específicas.Por eso, antes de desarrollar cualquier idea de marketing para la temporada escolar, es necesario preguntarse a quién pretende llegar la campaña y cómo los minoristas pueden llegar realmente a este grupo objetivo.

Promociones durante la temporada escolar: una colección de ideas

La temporada de regreso a clases se extiende a lo largo de varios meses, lo que brinda a los minoristas tiempo suficiente para planificar y llevar a cabo diversas promociones.Las siguientes promociones se pueden realizar solos o con socios colaboradores al inicio de la temporada escolar (incluidas ideas para decoraciones o surtidos adicionales):

• Estudio fotográfico: muestre un folleto conjunto con un descuento para una sesión de fotos y la compra de material escolar (consejo de decoración: coloque accesorios del estudio fotográfico como telón de fondo de “Mi primer día en la escuela” en la tienda)
• Tienda especializada en productos ecológicos: recetario de la “caja de descanso ecológica perfecta” (sandwichera, botella para beber, soporte para botellas, recipientes calentadores)
• Organización de la seguridad vial: camino seguro a la escuela (reflectores, accesorios de colores de advertencia, accesorios para bicicletas, libros para colorear para niños, juegos de tráfico, paletas para guardias de cruce de carreteras escolares)
• Distribuidor de bicicletas: vale para control de seguridad de bicicletas (accesorios para bicicletas)
• Ergoterapeuta: consejos de ergonomía con un curso de formación en mochila escolar o una "escuela de escritura" para probar las plumas estilográficas

Todas las campañas generan, al mismo tiempo, contenido para los canales de redes sociales.Esto es de particular interés cuando coopera con socios que tienen seguidores en las redes sociales en línea completamente diferentes.Las publicaciones que ambos socios publican en sus redes sociales generan nuevos contactos potenciales con clientes.

Llegue a más compradores con campañas online

TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat… lo que sea.La popularidad de las redes sociales está creciendo rápidamente y ofrece a los minoristas cada vez más oportunidades de ponerse en contacto con sus clientes a través de las redes sociales.Aquellos que quieran aumentar la eficiencia de la publicidad pueden combinar publicidad exterior, anuncios en periódicos o campañas en puntos de venta con promociones y anuncios en línea en el boletín informativo si hay disponible una lista de distribución de correo electrónico.Colaborar con personas influyentes o blogueros añade un toque personal a una estrategia online.Los siguientes temas se pueden abordar en publicaciones de redes sociales o campañas en línea.

Mi primer día en la escuela: celebrando el comienzo de un nuevo capítulo en la vida

Concurso de fotografía “Mi primer día de colegio”

Publicaciones de blog con una cuenta regresiva para el primer día de clases en las que se ofrecen tareas preescolares, kits de manualidades y sugerencias para colorear como ideas de actividades para niños impacientes de primer grado.

Mi camino al colegio: consejos para padres sobre cómo llegar al colegio

El día a día de la vida escolar

Consejos para un inicio exitoso del año escolar

Lista de preparación para la vuelta al cole o lista de la compra

Juegos de patio para la mochila escolar: un espectáculo diario de éxito en el patio de la escuela durante 1 semana: cromos, saltar la cuerda elástica, tiza para aceras, etc.

La fuerte estacionalidad de la temporada de regreso a clases ofrece una variedad de oportunidades de ventas.Planificando a tiempo asociaciones, promociones, impulsos de compra y campañas web, los minoristas pueden aprovechar sus oportunidades de ventas.

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